Befasst man sich mit dem Thema Architekturbranding, so kommt man an BMW nicht vorbei. Nicht erst seit dem von Zaha Hadid gebauten Zentralgebäude der BMW Produktionswerkstätten in Leipzig (2005) oder der im Herbst 2007 eröffneten BMW Welt von Coop Himmelb(l)au in München weiss man, dass BMW die Baukunst als Brandinginstrument gekonnt einsetzt. Bereits 1973 hat der österreichische Architekt Karl Schwanzer (1918-1975) mit dem Bau des Verwaltungsturms und des Museums ein zeitloses, aber charakterstarkes Wahrzeichen geschaffen. Schon seit jeher erforscht BMW das Spannungsfeld zwischen Marke, Architektur und Bewegung/Mobilität, sowie die Möglichkeit, diese nach aussen sichtbar und eben erleb- und erfahrbar zu machen. Das kommt auch in den jeweils gross angelegten Messeständen des Unternehmens zum Ausdruck und der Slogan „The Art of Being BMW“ gipfelt in der weltweit einzigartigen BMW Welt, deren Erlebnis- und Auslieferungszentrum in München. Rund 850‘000 Besucher werden jährlich erwartet. Neben der exklusiven Präsentation aller Automobilbaureihen und Motorräder vermitteln Multimedia-Shows und Exponate Einblicke in Forschung, Entwicklung, Design und Produktion und geben so Gelegenheit, die Marke und das Unternehmen BMW ganzheitlich zu erleben. Raumgreifende Inszenierungen bieten Dramaturgie von höchster Qualität. Thomas Muderlak, Launchmanager und Leiter für internationale Messen bei BMW Group München, wird an den Architekturgesprächen auf die erfolgreich etablierte Brandingwelt von BMW eingehen und der Frage nachgehen, welche Faktoren eine erfolgreiche Markenarchitektur ausmachen.
Der diplomierte Betriebswirt (FH) studierte unter anderem Business Management an der Cornell University, Ithaca/New York (1993) und Betriebswirtschaft an der Fachhochschule München (1993-1997) und an der Napier University in Edinburgh/UK (1995). Seine berufliche Laufbahn startete er als Assistent der Geschäftsleitung bei der Paulaner Brauhaus Consulting in München (1997-1999) und bei der Erdinger Weissbräu in München, zunächst als Assistent der Geschäftsleitung Marketing und Vertrieb (1999-2001) und dann als Marketingleiter (2001-2002). Seine beachtliche Karriere bei BMW Group begann er anfangs 2003 als Projektleiter für Corporate & Brand Identity.
