Für Architekten, Marketing- und Brandingspezialisten
ACHTUNG: Das Seminar von Anna Klingmann am 29. Mai ist bereits ausgebucht! Es können leider keine weiteren Anmeldungen entgegengenommen werden. Wir bitten um Verständnis. (27.5.2008). Wenn Sie darüber informiert werden wollen, wann Anna Klingmann ein nächstes solches Seminar durchführt, so melden Sie sich bitte bei uns: contact@architecturetalks.org
Dieses Seminar hilft die Relevanz von Authentizität im heutigen globalen Markt zu verstehen und erläutert, wie die Architektur dabei eine wichtige Rolle spielen kann.
Dieses Seminar wird unterstützt von DORMA Schweiz.
Datum: 29. Mai 2008
Uhrzeit: 14.00 - 18.00 Uhr, inkl. Pause
Ort: Hotel Radisson SAS, Luzern, Raum Noelli
Seminarleitung: Anna Klingmann, KL!NGMANN Architects & Brand Consultants, New York
Seminarinhalt
Seminarsprache: D E U T S C H
In einer Welt vorsätzlich und sensationell inszenierter Erfahrungen – eine zunehmend irreale Welt – entscheidet über Kauf oder Nicht-Kauf zunehmend die Wahrnehmung der Kunden, wie echt ihnen ein Angebot erscheint. Heutzutage dreht sich im Geschäft also alles darum, echt zu sein. Originalgetreu. Wahr. Ehrlich. Authentisch. Und dies treibt die Nachfrage nach Erfahrungen, welche Leute als authentisch erachten.
Dieses Seminar: • vermittelt einen Überblick darüber, weshalb einige Angebote als nicht authentisch wahrgenommen werden und wie Angebote authentischer gestaltet werden können. • erläutert Strategien, wie die Wahrnehmungen von Unternehmen und Produkten als echt oder künstlich gesteuert werden können. • veranschaulicht, wie ganzheitlich entworfene Markenerfahrungen einem Unternehmen dabei helfen können, als authentisch wahrgenommen zu werden. • legt dar, wie Place Making für Unternehmen zum zunehmend wichtigen Instrument der Positionierung im globalen Markt wird.
Teil 1: Von Marketing zu Place Making
Tatsache ist, dass Werbung lange nicht mehr so gut funktioniert wie früher einmal. Schliesslich sind Menschen mittlerweile gegen an sie gerichtete Botschaften relativ immun geworden. Es ist deshalb zunehmend wichtig für Unternehmen, Räume zu schaffen, in denen Kunden ihre Werte und Angebote grundlegend, ganzheitlich und physisch erfahren können. Dieser Teil zeigt auf, wie Architektur strategisch dazu eingesetzt werden kann, ideen- und vorstellungsreiche Räume zu schaffen, die als authentische Erfahrungen fungieren, die die Kunden wahrhaft einnehmen und in ihnen Erinnerungen zeugen.
Teil 2: Die Nachfrage nach Authentizität
Gerissene Konsumenten bewerten Marken immer mehr im Sinne von echt und künstlich, basierend auf ihrer Sicht davon, was authentisch ist und was nicht: Im selben Zuge erkennen Führungskräfte, dass der Erfolg ihres Unternehmens von ihrem Vermögen abhängt, bei Kunden, Anspruchsgruppen und Angestellten einen Ruf als echt zu erwerben. Dieser Teil befasst sich mit verschiedenen Kategorien von Authentizität, untersucht, welche Art von Eigenschaften ein Geschäft authentisch machen, und skizziert Strategien, wie Angebote authentischer gestaltet werden können.
Ablauf
14.00 – 15.30 Uhr......Vorträge Teil 1
15.30 – 16.00 Uhr......Pause
16.00 – 17.30 Uhr......Vorträge Teil 2
17.30 – 18.00 Uhr......Q&A
Seminarleitung
Anna Klingmann,
Inhaberin von KL!NGMANN Architects & Brand Consultants, New York
Das Seminar richtet sich an
Dieses Seminar hilft Führungskräften, Managern, Geschäftsinhabern und Architekten dabei, die Relevanz von Authentizität im heutigen globalen Markt zu verstehen und erläutert, wie die Architektur dabei eine wichtige Rolle spielen kann.
Kosten
CHF 240.00 / EUR 150.00*, inkl. Symposiumsunterlagen
* Der EURO Preis ist ein Richtpreis. Bei der Umrechnung wird jeweils der gültige Tageskurs verwendet.
Anmeldung und Bezahlung
Anmeldung und Bezahlung erfolgen online oder per Fax bis spätestens 23. Mai 2008. Für Anmeldungen nach dem 23. Mai und bei weiteren Fragen können Sie mit uns Kontakt aufnehmen: +41 (0)44 253 91 91, contact@architecturetalks.org.
Achtung: Beschränkte Teilnehmerzahl! Bitte frühzeitig anmelden. Anmeldungen werden in Reihenfolge ihres Eingangs berücksichtigt. Bei zu geringer Teilnehmerzahl wird das Seminar nicht durchgeführt. In diesem Fall werden die bereits angemeldeten Personen umgehend informiert und die Gebühren rückerstattet.